Simone Carletti's Blog » Online Marketing

Apre le porte Search Marketing Arena

Simone Carletti — Wed, 14 Oct 2009 11:50:33 +0000

Oggi apre ufficialmente le porte Search Marketing Arena, un progetto nato in collaborazione con Simone (qui il post). Search Marketing Arena mira a diventare una raccolta di Q&A dedicate al mondo del Search Marketing.

La piattaforma su cui si basa Search Marketing Arena è uno dei punti di forza del progetto. Si tratta allo stesso tempo di un forum, wiki, blog e digg, senza essere nessuno dei quattro.
La piattaforma infatti integra alcune delle caratteristiche essenziali di questi 4 sistemi tentando di esaltarne esclusivamente i pregi.

L’accesso a Search Marketing Arena è assolutamente gratuito. Non esistono aree premium e la registrazione è del tutto facoltativa. Registrandosi è possibile guadagnare reputazione rispondendo alle domande degli utenti o inserendo nuove domande. La reputazione compare nel nostro profilo, accanto ai badge accumulati.

User list with badges and reputation

I badge sono come delle medaglie e, come tali, si dividono in bronzo, argento ed oro. I badge sono attribuiti in automatico dal sistema a seconda di determinate azioni. Ad esempio, potete vincere il badge Student alla prima domanda con almeno un voto positivo, oppure Supporter al vostro primo voto.

La lista completa dei badge è disponibile sul sito.

The list of available badges

L’attribuzione dei badge è assolutamente meritocratica e dipende esclusivamente dalla vostra abilità e dalle competenze dimostrate nelle domande e nelle risposte, oltre che alla partecipazione alla community.

Ad esempio, potrà vantarsi di avere una medaglia d’oro chi ha pubblicato una risposta ricevendo almeno 100 voti positivi. Difficile? Un po’… ma d’altronde le medaglie d’oro mica le regalano!

Così come i badge, anche la reputazione è meritocratica e dipende esclusivamente da voi e dai voti che riceverete. Ogni voto ricevuto ad una vostra domanda o risposta vale 10 punti. Ogni risposta accettata 15 punti. Ovviamente, anche i voti negativi hanno un peso sulla vostra reputazione.

List of upvotes and downvotes

La reputazione è importante perché vi abilita a nuove funzionalità. Ad esempio, a partire da 100 punti è possibile modificare i post community wiki di chiunque. Con 2000 punti avete accesso all’area di editing di qualsiasi post, con 10000 punti avete accesso all’area di moderazione.

Esatto! Anche i privilegi di moderazione, modifica e gestione sono meritocratici.

Ma Search Marketing Arena è molto altro. Non mi dilungo ulteriormente, vi invito a visitare il sito e cominciare a scrivere le vostre domande o pubblicare risposte a quelle esistenti.

A proposito di scrivere… la lingua ufficiale del sito è l’inglese. E’ stata una scelta discussa ma essenziale dato che il progetto ha come target una utenza internazionale. Siamo consapevoli che molti utenti italiani hanno difficoltà o disagio nello scrivere in inglese, ma non lasciate che questo diventi un ostacolo ad intervenire. Nessuno vi chiederà mai un inglese accademico e ci sarà sempre qualcuno della community pronto a migliorare o correggere le vostre domande.

A nome mio e di Simone, spero che Search Marketing Arena vi appassioni esattamente come lui ed altri progetti simili hanno appassionato noi!

Che aspettate? Siete pronti ad entrare nell’arena?

Chi usa ancora FeedBurner?

Simone Carletti — Sat, 19 Sep 2009 09:32:41 +0000

Oggi mi sono accorto che erano almeno 4 mesi che non entravo più nel pannello di controllo di FeedBurner. Forse anche di più. Dall’acquisizione di FeedBurner da parte di Google, credo di essere entrato nella mia dashboard non più di una decina di volte.

In realtà non saprei bene il perché. Scomodità? Disinteresse? Disorganizzazione delle informazioni? Ho idea che l’unico modo per ristuzzicare il mio interesse possa essere l’integrazione di FeedBurner in Google Analytics. Sono l’unico?

Non ho seguito bene le vicende negli ultimi mesi. Per caso c’è qualche remota possibilità che ciò avvenga?

Leggendo i log ho scoperto… #7 – Proximic.com

Simone Carletti — Mon, 29 Sep 2008 09:27:08 +0000

… che esiste un programma pubblicitario chiamato Proximic che sembra avere delle caratteristiche molto simili a Google Adsense.
Proximic, del quale fino ad oggi non conoscevo l’esistenza, utilizza un crawler per analizzare il contenuto della pagina e mostrare annunci contestuali in base a dove l’annuncio è pubblicato.

Il modello di remunerazione è sia CPC sia CPA. Per iscriversi al programma è necessario che il target del sito nel quale si desidera pubblicare gli annunci provenga in prevalenza da Stati Uniti, Regno Unito o Germania. Non mi stupisce dunque che in Italia sia poco conosciuto.

Nonostante la ristretta diffusione, il suo crawler è relativamente attivo avendo scansionato decine di pagine nel giro di qualche settimana.

$ zgrep 'proximic' access.log.*
access.log.2008-08-05.gz:87.152.80.95 - - [05/Aug/2008:13:58:04 -0700] "GET /robots.txt HTTP/1.1" 200 442 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; proximic; +http://www.proximic.com)"
access.log.2008-08-05.gz:87.152.80.95 - - [05/Aug/2008:13:58:04 -0700] "GET /blog/2007/03/strumenti-sviluppo-subversion-svn.php HTTP/1.1" 200 53851 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; proximic; +http://www.proximic.com)"
access.log.2008-08-05.gz:213.239.213.230 - - [05/Aug/2008:14:22:35 -0700] "GET /robots.txt HTTP/1.1" 200 442 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; proximic; +http://www.proximic.com)"
access.log.2008-08-05.gz:213.239.213.230 - - [05/Aug/2008:14:22:35 -0700] "GET /blog/2007/07/svuotare-cache-dns.php HTTP/1.1" 200 27977 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; proximic; +http://www.proximic.com)"
access.log.2008-08-08.gz:85.25.151.158 - - [08/Aug/2008:04:40:12 -0700] "GET /robots.txt HTTP/1.1" 200 442 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; proximic; +http://www.proximic.com)"
access.log.2008-08-08.gz:85.25.151.158 - - [08/Aug/2008:04:40:13 -0700] "GET /blog/2008/08/nuovo-microsoft-webmaster-center.php HTTP/1.1" 200 28239 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; proximic; +http://www.proximic.com)"

Se il numero vi dovesse apparire limitato, non dimenticate che in realtà sul mio sito non sono presenti annunci Proximic. Nonostante questo, il crawler scansiona ugualmente i link in uscita da pagine di inserzionisti iscritti al circuito, per offrire una maggiore contestualizzazione della pubblicità.

Buoni motivi per non togliere il www dall’URL

Simone Carletti — Thu, 12 Jun 2008 00:07:15 +0000

A settembre pubblicai una curiosità che indicava come, secondo l’ICANN, nel 2004 la necessità di digitare www davanti ad un indirizzo internet sia costata ben 25 miliardi di dollari.

Siccome io ho cura del portafoglio dei miei utenti, qualche giorno fa ho deciso di condurre un esperimento e configurare il nuovo sito di ASP Stats Generator in modo tale da indirizzare ogni richiesta inviata al dominio www.asp-stats.com verso asp-stats.com.

Il risultato? Ecco alcuni buoni motivi che forse l’ICANN si è scordato di considerare.

Quante pagine indicizzate?

Cercare il numero di pagine indicizzate per un dominio senza www è praticamente impossibile nel caso in cui siano online dei sottodomini.
Una semplice ricerca per site:asp-stats.com, infatti, restituisce indistintamente sia pagine del livello principale sia pagine dei sottolivelli.

Esistono vari workaround, certamente, ma scrivendo site:www.asp-stats.com ho risolto in principio ogni problema di disambiguazione.

Quanto ho guadagnato con AdSense?

Ipotiziammo che siate dei publisher AdSense. Ipotizziamo inoltre che decidiate di configurare un criterio URL per monitorare quanto sia redditizio il vostro dominio.

Ma… quale dominio usare? Inserendo un criterio per asp-stats.com Google considererà parte del criterio ogni pagina con host *asp-stats.com, inclusi dunque i sottolivelli. Ancora una volta, l’unico modo è avere un dominio www.asp-stats.com da indicare come criterio di monitoraggio URL.

L’utente vuole il www

Per la maggior parte del pubblico non tecnico che circola in rete, i siti internet sono quelle cose che cominciano con www. Avete mai pensato a quanto l’utente possa diffidare di un indirizzo senza www o, più semplicemente, non comprendere che si tratti di un sito web?

Probabilmente, a voi che fate colazione con pane e DNS, questa situazione potrebbe sembrare assurda ma non lo è assolutamente. Utilizzare un dominio senza www per un sito non tecnico è potenzialmente rischioso in termini di riscontro dell’utente.

La forza dell’abitudine

Potrebbe capitare poi che, come il sottoscritto, vi dimentichiate che la configurazione è cambiata con il rischio di invalidare il funzionamento di servizi e prodotti correlati.

In conclusione

Non so voi, ma ho idea che io continuerò a mettere online siti www-muniti.

The SuckRank ®

Simone Carletti — Mon, 28 Apr 2008 13:00:31 +0000

Avrei voluto scrivere un bell’articolo sull’ORM, ovvero Online Reputation Management, ma come avrete notato dal numero di aggiornamenti recenti del blog… mi manca un po’ di tempo!
Così vorrei giusto spendere un paio di parole su quello che ho definito the SuckRank… tra un attimo capirete perché.

La quasi totalità del budget destinato alla promozione online da parte delle aziende, ad oggi, si concentra esclusivamente nella promozione online attraverso i vari mezzi che un po’ tutti conosciamo: web marketing, advertising, search engine optimization…
Sono pochissime le aziende che, invece, dedicano una parte di questo budget al monitoraggio di cosa gli utenti dicono di loro nel web. Ancora meno sono le aziende che, presa coscienza delle critiche, si attivano per colmare le lacune o migliorare i propri servizi.

Per chi acquista prodotti su eCommerce, vende prodotti su eBay, controlla il treno su trenitalia.com, prenota l’albergo su Expedia e passa metà della sua giornata online sembra inconcepibile il fatto che le aziende non tengano in considerazione cosa gli utenti dicono online.
Così, poiché un esempio vale più di mille parole, ecco una mia esperienza diretta di un acquisto influenzato da un nuovo criterio di ricerca che definirò SuckRank.

Storie di vita vissuta

Da qualche settimana sto valutando la scelta di un nuovo provider di hosting che offra servizi a metà tra un hosting ed un VPS.
Per varie ragioni, il mio account su Dreamhost non è attualmente in grado di coprire alcune mie esigenze.

La maggior parte delle persone che conosco, all’atto della scelta di un hosting si affida a consigli di amici e parenti. Il settore hosting è diventato quasi come quello del gioco d’azzardo: scegliere un servizio veramente affidabile alla cieca è una scommessa!
Chi offre questo ma non quello, chi promette quello ma ti sfila questo… un disastro!

Come scegliere?

Il SuckRank

Dopo aver girato alcuni forum di settore, scartato molte proposte, valutato una serie di servizi che si avvicinavano alle mie esigenze (oltre 1 settimana di lavoro) ecco giunto il fatidico momento della scelta fra 4 provides. Quale servizio acquistare? A chi chiedere?

Ecco la risposta: il SuckRank!
Questo sistema di ranking funziona tipicamente per il mercato internazionale dove il modo più semplice per esprimere il proprio dissenso verso un servizio è affermare che sucks, ovvero fa schifo (per usare una traduzione raffinata).

Utilizzare questo algoritmo è molto semplice.
E’ sufficiente eseguire una ricerca online per la keyword NOMESERVIZIO sucks (dove NOMESERVIZIO è il nome del servizio che volete acquistare o dell’azienda) e verificare il numero di feedback.

Ad esempio, nel mio caso ero indeciso tra hostgator, site5 ed un paio di altri hoster.
Vediamo i risultati della ricerca:

hostgator sucks: ~ 16,800 risultati
site5 sucks: ~ 10,600 risultati
dreamhost sucks: ~ 76,900 risultati

A questo punto è abbastanza palese che Dreamhost non goda di una reputazione altrettanto positiva rispetto, ad esempio, a hostgator.
Allo stesso tempo, il sucksrank di hostgator sembra essere moderatamente superiore rispetto a quello di site5.

In questa preliminare, l’algoritmo SuckRank non tiene in considerazione l’anzianità del dominio, la presenza o meno di trusted sources o trusted hubs, lo scambio di recensioni negative che potrebbero impattare sulla qualità del SuckRank finale.

L’algoritmo potrebbe quindi presentare dei falsi positivi in questa sua fase embrionale ma, d’altronde, anche il PageRank non è perfetto! ;)

No related posts.

Guida completa a Google AdSense

Simone Carletti — Thu, 06 Mar 2008 13:02:42 +0000

6.8 Mb di dati, più di 100 contributi grafici, oltre 30 capitoli per una delle guide più corpose che abbia scritto fino ad oggi.
Questi i numeri della Guida Google AdSense in pubblicazione da oggi, per ogni giovedì, su HTML.it.

La guida analizza passo passo come creare un nuovo account AdSense, configurare i dettagli e pubblicare annunci. Non mancano consigli per l’ottimizzazione e anteprime su nuovi prodotti, alcuni dei quali non disponibili per i publisher italiani.

Buona lettura!

L’importanza dell’URL Rewrite per la call to action

Simone Carletti — Wed, 18 Jul 2007 14:59:03 +0000

Di quanto sia ancora fondamentale riscrivere le URL ho parlato più volte, per ultimo in un breve post sul blog. Siete ancora scettici?

Allora ditemi se non aprireste un URL del genere nelle SERP: www.softblog.it/post/2552/ti-piace-il-gelatino-poi-la-fragolina-la-devi-dare-a-me.
Sì, è vero, forse è un po’ lungo ma decisamente più espressivo di un eventuale www.softblog.it?post=2552, non vi pare?

PS. Vorrei cogliere l’occasione di questo intervento gogliardico per complimentarmi (seriamente) con softblog. Non è banale trattare un argomento simile in un modo così semplice e mai (eccessivamente) volgare. :)

PPS. Se non lo aveste notato, la mia frequenza di posting nel blog è temporaneamente scesa causa lavoro intensivo. Non vi preoccupate, (prima o poi) torno!

No related posts.

Come comunicare correttamente il cambio feed

Simone Carletti — Tue, 10 Jul 2007 09:35:12 +0000

Ispirato da un thread su IMLog, ieri ho deciso di scrivere qualche riga con i suggerimenti per segnalare correttamente ai propri utenti il cambio di un feed. Ringrazio IMLog per aver partecipato involontariamente come cavia.

Non è raro, soprattutto da quando esiste FeedBurner, che si decida in corsa di migrare l’URL del proprio feed. Come comportarsi? Ecco come gestire il cambiamento di URL di un feed.

Utilizzare i blog per guadagnare backlink

Simone Carletti — Wed, 25 Apr 2007 21:55:51 +0000

Justilien Gaspard riprende l’argomento “Linking Strategies”, sul quale ha tenuto uno speech al recente Search Engine Strategies di New York. In un articolo descrive come l’utilizzo di un blog possa aiutare a guadagnare backlink, spesso di natura spontanea.

Innanzi tutto quando un blog diventa un punto di riferimento è normale che venga citato all’esterno.
Nuovi contenuti pubblicati significa ulteriori probabilità di comparire nei risultati dei motori di ricerca ed ottenere popolarità.

Da non sottovalutare come la disponibilità di un blog permetta di accedere a canali specifici normalmente riservati, come directory per blog o feed.
Se queste poche righe vi hanno incuriosito consiglio la lettura dell’articolo Blogging to Gain Back Links.

Anche nel vostro caso il blog si è rivelato valido per questo scopo?

Digg conta 1.000.000 di utenti… quanti reali?

Simone Carletti — Tue, 03 Apr 2007 21:00:56 +0000

A metà marzo ho pubblicato un lungo e corposo intervento su come riconoscere i fake in giro per forum e blog. Avevo già anticipato all’epoca, e lo ribadisco ora, che molti altri servizi sono afflitti da questo problema. Non fanno eccezione, in questo minestrone di falso e verità, i servizi di social bookmarking come del.icio.us e digg.

Proprio quest’ultimo nelle scorse settimane ha festeggiato il raggiungimento di oltre 1.000.000 di utenti registrati.
Almeno 10 di questi sono miei, afferma scherzosamente Michael Arrington, uno tra gli autori più popolari in rete oggigiorno.

Ma non si tratta di un eccessi di umorismo. Secondo il blog SEO Black Hat almeno 750.000 di questi account sono fasulli o per meglio dire, sock puppets! Colgo l’occasione per ringraziare Giorgio che con il suo commento mi ha involontariamente tradotto il significato del post!

Parafrasando il buon Murphy, si potrebbe affermare che la presenza di account fake in un servizio è direttamente proporzionale all’interesse economico che il servizio stesso è in grado di suscitare! (seconda legge di weppos! :D)